Especialistas debatem impacto da IA no futuro do marketing digital

O ISVOUGA – Instituto Superior de Entre Douro e Vouga promoveu, no dia 14 de abril, a 29.ª edição das ISVOUGA Marketing Sessions, dedicada ao tema “A IA no Marketing Digital – A importância da aplicação da IA no ecossistema do Marketing Digital.
A iniciativa decorreu no auditório da instituição, em Santa Maria da Feira, e reuniu mais de 80 estudantes e profissionais, num espaço de reflexão sobre o impacto da Inteligência Artificial nas estratégias de comunicação e na relação entre marcas e consumidores.
A sessão contou com a participação de Fátima Ferreira, da MC Sonae, Pedro Troia, da Emnos, e Tiago Oliveira, da Sogrape, que partilharam a sua experiência e diferentes perspetivas sobre a utilização da Inteligência Artificial em contextos empresariais distintos.
A moderação esteve a cargo de Francisco Morais, coordenador da Pós-Graduação em Marketing Digital com IA Aplicada, que destacou que a Inteligência Artificial “já não é uma promessa distante, mas uma realidade que está a transformar a forma como se planeiam, executam e avaliam as campanhas de marketing digital”.
Ao longo da sessão, foi sublinhado o papel da IA como ferramenta de apoio aos profissionais de marketing, contribuindo para a otimização de processos, a análise de dados e a melhoria da eficácia das campanhas.
O painel foi unânime ao desmistificar a ideia da IA como substituta do capital humano, posicionando-a antes como uma ferramenta potenciadora, que permite às empresas “entregar mais, com maior rapidez e qualidade”.
Foi igualmente salientada a importância do pensamento crítico, da qualidade da informação e da sensibilidade humana na interpretação dos resultados, bem como das questões éticas e das nuances culturais associadas.
A iniciativa, organizada pela licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas, reforçou o compromisso do ISVOUGA com a inovação, a partilha de conhecimento e a ligação ao tecido empresarial.
No âmbito da sua oferta formativa, o ISVOUGA, para além das licenciaturas em Contabilidade, Engenharia de Produção Industrial, Gestão de Empresas, Marketing, Publicidade e Relações Públicas e Solicitadoria, disponibiliza Pós-Graduações, destacando-se a Pós-Graduação em Marketing Digital com IA Aplicada que decorrerá em maio e cujas candidaturas se encontram a decorrer.